O que é curadoria de conteúdo?

Entenda o que é curadoria de conteúdo e como impacta o SEO. Aprenda como aplicar essa estratégia para melhorar seu posicionamento no Google e Bing, com dicas práticas e técnicas atualizadas.

A revisão de conteúdo é um dos pilares fundamentais para alcançar boas posições nas SERPs (páginas de resultados do Google). Porém, o que muitos não sabem é que ela vai muito além de simplesmente incluir palavras-chave. Para se destacar e manter-se relevante, é preciso compreender como otimizar sua abordagem de forma estratégica, utilizando técnicas que envolvem SEO, AEO (Answer Engine Optimization) e as diretrizes do Google.

O que é curadoria de conteúdo?

É o processo de selecionar, organizar e apresentar informações relevantes para um público-alvo específico, com o objetivo de agregar valor e resolver problemas reais. Em SEO, ela não envolve apenas inserir palavras-chave, mas sim, identificar lacunas de conteúdo, melhorar a qualidade da informação e entender a intenção de pesquisa.

Aqui estão algumas dicas para começar sua curadoria de conteúdo:

• Não basta otimizar para palavras-chave. É preciso entender o que o usuário realmente quer saber e como seu conteúdo pode resolver sua dúvida ou problema.
• Antes de começar a fazer modificações no texto, analise o que já está ranqueando para seu tópico. Quais lacunas eles deixam? Quais detalhes você pode expandir para oferecer mais valor ao leitor?

Passos para realizar uma curadoria eficiente

Como fazer curadoria de conteúdo ou por onde começar?

Passo 1: Compreenda o contexto e a importância do seu conteúdo

Antes de começar, pergunte-se: “Este artigo realmente precisa de curadoria?” Nem sempre é necessário realizar ajustes se o conteúdo já está bem estruturado. Porém, ao observar os concorrentes e verificar a qualidade do conteúdo, você pode perceber que ajustes são necessários.

Passo 2: A importância das palavras-chave

Embora palavras-chave sejam essenciais, o foco deve ser em palavras-chave semânticas e de cauda longa, que têm menor concorrência e uma alta taxa de conversão. Utilize ferramentas como o Google Search Console para identificar termos que podem melhorar o alcance do seu conteúdo. Lembre-se a intenção é resolver a dor do usuário e não entupir o texto de palavras.

Passo 3: Resolva a intenção de pesquisa

O Google prioriza conteúdos que atendem à intenção de pesquisa do usuário. Para isso, sua deve se concentrar em entregar a melhor resposta possível à pergunta do usuário. Se o usuário procura por uma solução, seu artigo deve ser a resposta clara e definitiva. Isso não só melhora a experiência do usuário, mas também aumenta o salience score do conteúdo no Google, favorecendo um melhor ranqueamento.

Dicas para melhorar sua revisão de conteúdo

1. Foque em dados quantitativos e fatos concretos: Sempre que possível, inclua dados e estatísticas atualizadas para apoiar seus argumentos. Isso aumenta a credibilidade do seu conteúdo e ajuda no EEAT (experiência, autoridade e confiabilidade), fatores essenciais para ranqueamento no Google.
2. Utilize formatos de perguntas e respostas: Isso favorece os rich snippets, que são favorecidos nas pesquisas por voz e ajudam a melhorar o CTR (taxa de cliques). Organize seu conteúdo em formato de lista, com perguntas claras e objetivas, para facilitar a leitura.
3. Adicione citações de fontes confiáveis: Isso não só melhora a credibilidade do seu conteúdo, mas também adiciona valor, mostrando que você tem autoridade no assunto e segue as diretrizes de qualidade do Google.
4. Otimize para a versão mobile: A maior parte do tráfego online vem de dispositivos móveis. Por isso, é essencial que seu conteúdo seja responsivo e fácil de navegar em qualquer dispositivo.

Exemplo de curadoria em ação

Imagine que você está criando um artigo sobre “como escolher a melhor estratégia de SEO para xxx”. Ao realizar a curadoria, você percebe que a maioria dos artigos focam em dicas genéricas. No entanto, poucos abordam as novas tendências de SEO para xxxx (ano), como o impacto do Google BERT e como usar IA no SEO.

Você então, expande seu conteúdo, adicionando uma seção sobre tendências emergentes e inclui dados atualizados sobre SEO local, search intent e as novas atualizações do algoritmo do Google. Isso não só enriquece o artigo, mas também preenche as lacunas que os concorrentes estão deixando para trás.

Prós e contras da curadoria de conteúdo

Como qualquer estratégia, apresenta vantagens e desvantagens que devem ser consideradas antes de aplicá-la. Veja abaixo uma análise detalhada:

Prós da seleção de conteúdo

1. Melhoria no posicionamento orgânico:
   • Revisar e otimizar conteúdos antigos ajuda a atrair tráfego contínuo.
   • Incrementa o ranqueamento ao alinhar o conteúdo com as intenções de pesquisa atuais.
2. Aumento da autoridade no nicho:
   • Ao incluir dados confiáveis e insights novos, o conteúdo se torna mais relevante e ganha credibilidade.
   • Contribui para a construção de EEAT (Experiência, Autoridade e Confiabilidade).
3. Identificação de oportunidades:
   • Permite descobrir palavras-chave novas, lacunas em tópicos existentes e tendências emergentes que podem ser exploradas.
   • Dá a oportunidade de conectar conteúdos através de links internos, melhorando a navegação do site.
4. Eficiência no uso de recursos:
   • Revisar conteúdos existentes “é mais rápido e econômico” do que criar novos do zero.
   • Maximiza o retorno de artigos que já apresentam bom desempenho parcial.
5. Engajamento do público:
   • Conteúdos com uma boa revisão resolvem dúvidas de forma precisa, aumentando o tempo de permanência no site e a interação.
6. Adaptação às diretrizes do Google:
   • Atualizar artigos para refletir atualizações nos algoritmos melhora a compatibilidade com as novas exigências do Google.

Contras da revisão de conteúdo

1. Requer tempo e conhecimento:
   • A análise de concorrência, palavras-chave e lacunas de conteúdo exige uma dedicação significativa.
   • É necessário entender bem o público-alvo e as diretrizes de SEO para obter resultados.
2. Risco de sobrecarga de palavras-chave:
   • Um uso exagerado ou inadequado de palavras-chave pode levar a penalizações por parte do Google, prejudicando o ranqueamento.
3. Resultado a médio e longo prazo:
   • Embora eficiente, os efeitos da curadoria não são imediatos. Pode levar semanas ou meses para que o impacto no SEO seja percebido.
4. Necessidade de dados confiáveis:
   • Sem fontes confiáveis ou dados atualizados, a curadoria pode resultar em um conteúdo de baixa qualidade e perder a confiança do público.
5. Limitações de melhoria:
   • Se o conteúdo já atingiu seu potencial máximo em termos de valor e relevância, a curadoria pode não ser capaz de elevar seu desempenho além de certo ponto.
   • Lembre-se não é para ter um artigo de 3 mil palavras se o seu leitor não vai ler. E não adianta um conteúdo extenso que não resolva o problema.
6. Dependência de ferramentas:
   • Ferramentas como Google Search Console, Ahrefs ou SEMrush são fundamentais para identificar melhorias, mas têm custos que podem ser proibitivos para iniciantes.

Agora que você entendeu para que serve a curadoria de conteúdo coloque em prática.